邢唷��>� <�>���;������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������欹�� ��lbjbjff 4"l�������J J ��������������D��#####���,��Z j1������1*��##�F***��#�#*�**g������1:€������\0��,� *� �*��<����11*����������������������������������������������������������������������������� ���������J +u:
Marketing and Communications Creative Brief
Successful communication begins by identifying an overall objective and key messages. The following creative brief will help us understand how to market more effectively to your target audience and help you get the results you desire.
PROJECT NAME:ObjectivesWhy are we communicating?
Audience
To whom are we communicating? (It may be helpful to include size and characteristics of the audience, as well as any historical data on audience behavior.)
Message
What is the main idea we wish to convey?
ActionWhat is the desired response by the recipient?
Approvals
Will volunteer or high-level approval be needed?
Metrics of SuccessWhat, specifically, does success look like for this project? How will that be measured?
Tactics
Are there any solutions or tactics you抳e already thought through?
+,- & ' ( ) 3 4 P 皴裰驶珨}eZH4(h褀�h
p�6丱JQJ&h褀�h�B5丆JOJQJ\乛JaJ"h褀�h
p�5丆JOJQJ\乤Jh褀�h�BB*ph/h褀�h�B5丅*CJOJQJ\乛JaJph,h褀�h�BB*CJOJQJ\乛JaJph,h褀�h
p�B*CJOJQJ\乛JaJphh褀�h�B5丆JOJQJaJh褀�h蘆�CJOJQJaJh褀�h蘆�5丱JQJh褀�h蘆�CJ OJQJaJ h哾GCJ OJQJaJ h褀�h�BCJ OJQJaJ ,- ' ( ) 4 N �����T�K $Ifgd褀��kd$$If杝�擛�0�R&€�����€p���� �
t���儋��儋��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6��ゥ�ゥ��ゥ������ゥ�ゥ������ゥ�4�+4�
sa�xp��儋��儋�yt褀� $Ifgd
p�$a$gd蘆�N O P Q R \ � � � ���offff $Ifgd
p��kd$$If杝��0�R&��
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6�������������4�+4�
sa�xp�����yt褀� $Ifgd褀�P Q R \ y � � � � � �
,
0
1
2
9
j
k
l
w
�
�
�
�
�
�
�
�
�
躅苄蔷切躅苄醐钴协钴协顬弣t莟莟hahFTEh碏Oh褀�h碏O6丱JQJh碏O6丱JQJ"h褀�h碏O5丆JOJQJ\乤Jh碏O5丆JOJQJ\乤JhqG5丆JOJQJ\乤J h褀�h
p�CJOJQJ^JaJh�*�6丱JQJhqG6丱JQJh褀�h
p�6丱JQJ"h褀�h
p�5丆JOJQJ\乤JhFTEh
p�h褀�h
p�OJQJ!� �
.
/
0
1
xoffff $Ifgd褀� $Ifgd
p��kd�$$If杝��0�R&��
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6�������������4�+4�
sa�xp�����yt褀�1
2
9
h
i
j
k
xoffff $Ifgd褀� $Ifgd
p��kds$$If杝��0�R&��
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6�������������4�+4�
sa�xp�����yt褀�k
l
w
�
�
�
�
xoffff $Ifgd褀� $Ifgd
p��kd$$$If杝��0�R&��
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6�������������4�+4�
sa�xp�����yt褀��
�
�
xoffff $Ifgd褀� $Ifgd
p��kd�$$If杝��0�R&��
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6�������������4�+4�
sa�xp�����yt褀�$ghijxoffff $Ifgd褀� $Ifgd
p��kd�$$If杝��0�R&��
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6�������������4�+4�
sa�xp�����yt褀�#$ijkl熳撕敞h褀�h蘆�OJQJhFTEh
p� h褀�h
p�CJOJQJ^JaJh褀�h
p�6丱JQJ)h褀�h
p�5�6丆JOJPJQJ\乤J&h褀�h
p�5丆JOJPJQJ\乤Jjklvt�kd7$$If杝�斒�0�R&��
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6�������������4�+4�
sa�xp�����yt褀�21怓:p
p�靶/ 班=!�"�#�$�%�靶靶愋$$If杧!vh#v�#vp:V杝擛 �
t���儋��儋��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&6,�5��5�p/�ゥ�/���������/�
ゥ�/���������4�+4�
sa�xp��儋��儋�yt褀��$$If杧!vh#v�#v� :V杝
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&65��5�� 4�+4�
sa�xp�����yt褀��$$If杧!vh#v�#v� :V杝
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&65��5�� 4�+4�
sa�xp�����yt褀��$$If杧!vh#v�#v� :V杝
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&65��5�� 4�+4�
sa�xp�����yt褀��$$If杧!vh#v�#v� :V杝
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&65��5�� 4�+4�
sa�xp�����yt褀��$$If杧!vh#v�#v� :V杝
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&65��5�� 4�+4�
sa�xp�����yt褀��$$If杧!vh#v�#v� :V杝
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&65��5�� 4�+4�
sa�xp�����yt褀��$$If杧!vh#v�#v� :V杝斒
t��0缮�缮�缮�缮�缮�缮��M&65��5�� 4�+4�
sa�xp�����yt褀�2}���������666666666vvvvvvvvv666666>666666666666666666666666666�6666666666�666666666666hH66666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666p66666666662����&6FVfv������2(��&6FVfv������&6FVfv������&6FVfv������&6FVfv������&6FVfv������&6FVfv��8X�V~�����€�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@�� 0@6 OJPJQJ_HmH nH sH tH <�`�<�NormalCJ_HmH sH tH DA ��DDefault Paragraph FontVi@��V
0Table Normal :V�4�4�
la�(k ��(
0No ListHZ@�H�B0
Plain TextCJOJPJQJ^JaJJ�/�J�B0Plain Text CharCJOJPJQJaJb��b�BGrid Table 4 - Accent 31�:V�0缮�缮�缮�缮�缮�缮�j�@囍
�眄�j�囍
�眄�j�
�ゥ�j諵�ゥ�€�ゥ�佒ゥ�傊ゥ�冎��������勚��������囍
�ゥ��4�4MCJOJPJQJ^JaJ吺5\吺5\吺5\吺5B*\ph���PK!涜pO�[Content_Types].xml瑧薺�0E鲄䞍卸豶�(ヘ微廬嬼yl嬝#!MB蝼;.�卬姨谨台\艫�1&绌耀夹
生芉W橄蚄v疷b�OX�#&疆释1`RⅵT闉9<搇�#ぼ$┐>幚r崫 `沸」-�;c=1g葸?}泓踣�迆烵簫�:~堄鑛傄廙勧�稔蓰魁笞���濋�)I0w酜�)K`q�喑靎�茛烣蝏�?傴殍G+D�7€H韪�葘
x磡i災賀嬊噏bO�朰pP违厃篖#賀�=E杪6w€R#希�魰豛16h>�((�)幖莆1冬�!F\OI�1捂聐A�"謵L蓹QM扏^V6倫o#6�6U駞墑�Q�)徯R犇鎟���壺Fr彩B7�2a蕼�sn硑溋z丹?壉敭� rn髖�討Cv�(Y匕捚:�~%姕'L剜糃�9�腸_簾lj5x戟S�埣蔡,�<绿ㄟ蓨�VR鈕hzB�+~K邶O贠I铺并�u籯##7旙~F玉枅锩mKw啦晎垨�7薾_�n�?/茺铉粭雿B儀谁k綴W[鱠镂}N(潏�'\m�9籁�zj佩撥"咰y'�.蕫瞦2&�""災h;+滵紁qg�8l罢纺觘r蔲�k�.Ns襦Hl苉~9"G汾泧耙絙﹪�5i{赿&墻匘{=(儰�!hjew垄ka褢钭┶a允粕來V硝=0#x蟙烌T珤y棛�L�`碑€M掚掊烧濂v峀$磖3Iㄈ�芻4肊u恃胄竔洈鬱(詜PZ砦荴�6譧翻
4諘偊蝒蟤5}(�-z�0Y@韕贯E4偡g∪��6什雀"�W獳B�J挒+梍C穤釗%�Y華彝$泫嘊O�6"#潫偮鏩a姜蘯枛l 闉某K鐚.厂J蘯譭g劽麩z��殽恗阰�1搏縌T5攺#簣Q裃t1厢J蔏:戡寔vV�獏刧憀皕P峮Zv崪棉畕祽寽&殯瀒▕鞖v3fX穪璛蕻蒶!M�;|.蒇捽]k葜>§�2~柈{崋燪跮fP搶weXjv1j鰩�癄v�&々~k韛+ne彴N兎挈`穄�04_�+Uふ�;{ �1勛繩*窲%|z�l�&jO捤�"疍qk缿程H蟷]篼^叙僇�*^荧U:~縔辂~�>螂滇狇媹摵�u脣(�*窘濓/生]劢�%U疶q觚マ�! :痆峲焚�*輋\駟僋��昦+h敲里t莖\鏐伣~3餤倞转I鷿nロ5}飳件沚+襄刉�:���PK!
褠煻'theme/theme/_rels/themeManager.xml.rels剰M
�0匃倃oo雍�&輬协�勪5
6?$Q祉
�,.嘺緳i粭澤c2�1h�:闀q毩m胳嶡RN壻;d癭値o7�g慘(M&$R(.1榬'J摐袏T鶂�8V�"&A然蠬鱱}狇�|�$絙{�朠�除8塯/]As賲(⑵锑#洩L蔥汉倪��PK-!涜pO�[Content_Types].xmlPK-!ブх�6-_rels/.relsPK-!ky���theme/theme/themeManager.xmlPK-!o(示���theme/theme/theme1.xmlPK-!
褠煻'� theme/theme/_rels/themeManager.xml.relsPK]�
l "����P l N � 1
k
�
jl
�8�@����€€€�饞��0�( �
�養
�S���� ?���nz�nq肹簝拠���������刪剺⺗刪`剺﨩JQJo(o�€�8剺⺗�8`剺﨩JQJ^Jo(o€�剺⺗�`剺﨩JQJo(ю€勜 剺⺗勜 `剺﨩JQJo(佛€劏剺⺗劏`剺﨩JQJ^Jo(o€剎剺⺗剎`剺﨩JQJo(ю€凥剺⺗凥`剺﨩JQJo(佛€�剺⺗�`剺﨩JQJ^Jo(o€勮剺⺗勮`剺﨩JQJo(юq肹��������.;� ��B哾GqG碏O�蘆�
p�褀��*�ln�@
€��孹|��@劺{l@��Unknown������������ G�Times New Roman5�€Symbol3��*郈x� �Arial7����@�Calibri?� �*郈x� �Courier New3�Times7�Courier;�€WingdingsA���$B�Cambria Math 1�鹦h1薚G坫f���������x�€€0kk"J僎���HP �$P'����������������������2!xx�):���Creative BriefAndy KeslingKaty S�
鄥燆鵒h珣+'迟0p������� �
,8
DPX`h'Creative BriefAndy KeslingNormal.dotmKaty S4Microsoft Macintosh Word@2~�@�38旖�@傦]����
胀諟.摋+,0hp��������
��'Office of Public AffairskCreative BriefTitle
������ !"#$%&'()*���,-./012���456789:������=�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������Root Entry�������� �F�:€�?€Data
������������1Table����� WordDocument����4"SummaryInformation(������������+DocumentSummaryInformation8��������3CompObj������������r����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� �F Microsoft Word 97-2004 Document
MSWordDocWord.Document.8�9瞦